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  近年來,以文旅休閑為主要內容的夜間經濟強勁發展并創新不斷,成為彰顯城市特色與活力的重要載體。特別是疫情之后,隨著文旅產業快速迭代,消費人群的變化,加上“夜游經濟”“沉浸式體驗”逐漸成為經濟發展的新動力,傳統景區、新文旅、商業街區、都市文旅綜合體等不同類型項目,紛紛試水夜游產品,以夜游聚客引流,拉動整體營收。

  今年夏天，華中首個海洋沉浸式魔術主題夜場——武漢海昌極地海洋公園“極地魔術夜”燃情開幕,創新的沉浸式夜游產品一經亮相便引發消費者好評如潮,成為行業內備受關注的焦點。傳統文旅景區如何玩轉夜游,為品牌注入全新活力?武漢海昌極地海洋公園,用“魔法”給了我們一個生動有趣的答案。

  B面“夜”精彩,新場景聚合新消費

  后疫情時代,文旅市場發生結構性調整,市場競爭愈演愈烈,消費力恢復尚需時間,大部分景區面臨營收困境。傳統景區如何在現有產品的基礎上做出變化,考驗的是操盤人對市場的敏銳和對產品的匠心。打造夜場產品,是對運營時間的補充,是對景區營收的補足。用較少的預算撬動產品變化,形成新的體驗,可以給市場一個全新的認知,是品牌升級的好機會。

  武漢海昌極地海洋公園,深耕華中地區十年,已經成為消費者熟知和熱愛的極地海洋主題公園。特別是去年疫情“惠游湖北”活動后,武漢海昌極地海洋公園成為武漢文旅新地標,是華中地區最受歡迎的景區之一。今年暑假,為了打造夏季消暑降溫目的地,武漢海昌極地海洋公園新開戲水樂園,讓游客們充分感受夏日清涼。“極地魔術夜”,是今年繼戲水樂園之后第二個重磅新產品。

  文旅景區做夜游,核心是要打造與日場不同的游玩體驗,用氛圍營造搭建一個新場景。武漢海昌極地海洋公園,以魔術為核心,打造了沉浸式魔幻海洋主題夜場,讓游客發現極地海洋公園不同于白天的魔幻“B面”。“街頭魔術秀”“魔法時光機”“魔幻大秀”“璀璨燈光秀”“叢林探險秀”等豐富多彩的互動式演藝每天有50多場,燈光噴泉、夢幻水波、絢彩花叢等30多個網紅浪漫打卡地,吸引了許多游客前來感受魔法海洋的魅力。燈光秀、魔術秀,加上與極地海洋動物妙趣互動,打造驚險叢林逃生、穿越海底探險等獨特的體驗,讓極地海洋公園搖身一變,成為神秘、歡樂、浪漫的魔法世界。全新的場景,多元化的體驗,自然吸引了許多游客前來打卡,解鎖夜間極地海洋公園。同時,夜游極地帶來了逛、吃、購等二次消費,增加了景區營收。

  引領高端夜游產品,激活區域文旅市場

  夜游經濟走紅,一方面得益于“十三五”以來各地陸續出臺了一系列促進夜間經濟發展的政策措施,政策效應持續釋放;另一方面,隨著疫情防控常態化,國內文化和旅游消費市場已經全面恢復,居民消費活力增強。調查顯示,在城市居民消費習慣中,約60%的城市居民消費發生在夜間。據海昌集團×攜程發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》顯示,今年上半年,用戶人均夜游次數達1.3次;人均消費達187元,同比提升約25%;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。今年五一黃金周、端午節,夜游門票訂單量對比2019年同期分別增長約1.5倍、3倍。

  但是,目前夜游經濟發展存在著較為嚴重的同質化和業態低端化的問題,特別是景區的夜游產品千城一面、千篇一律,缺乏個性和品質。值得學習的是,武漢海昌極地海洋公園抓住了“魔法”這一關鍵,利用動物豐富、場館特色的產品優勢,打磨出“極地魔術夜”這樣令人眼前一亮的夜游產品。從眾星云集的魔術表演、到夢幻浪漫的燈光氛圍營造,為游客帶來一個沉浸式的魔法王國。主題性、互動性、娛樂性、消費性俱全,且產品與極地海洋文化緊密結合,彰顯了高端夜游產品應有的品質。

  夜游經濟的核心,就是要抓住夜間的“黃金四小時”,留住游客,才能留住消費力。武漢夏季炎熱,夜游是武漢市民和游客青睞的出游方式。“極地魔術夜”給消費者夜游活動提供了一個全新的選擇。原來武漢的夜不止是兩江游船,還可以去武漢海昌極地海洋公園做一次歡樂魔法師。海底探險,萌寵互動,與親友一起感受神奇魔法,在浪漫夜色中留下溫馨合影。夜游、夜娛、夜購、夜宴,融合多元消費的“極地魔術夜”,填補了高端文旅休閑產品的空白,為武漢夜經濟注入了新的活力,成為武漢特色的夜經濟“名片”。武漢海昌極地海洋公園也憑借這個全新的夜游產品,為文旅行業樹立了高端夜游產品的標桿,也給傳統文旅景區夜游產品打造、品牌升級煥新做出了表率。

  創新沉浸式體驗,探索“海洋+”多元化產品模式

  “氛圍”是夜游產品的核心,怎樣打造沉浸式的夜游體驗?武漢海昌極地海洋公園對此頗有心得。夜游是聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創、影視、演藝等各類消費業態于一體的綜合性夜間文旅消費模式。因此,要抓住氛圍的核心感受,通過聲、光、電,演藝、互動等多種手段,將多元業態串聯起來,讓消費不止是消費,更是一種特定場景、特定身份和故事中的體驗。以魔法為主題,讓消費者在游覽動線中感受不同的魔幻奇趣,化身魔法師,做一場極地海洋場景式的魔法夢。“極地魔術夜”抓住了消費者的“旅游心電圖”,緊張、好奇、驚喜、歡樂,種種感受隨著游覽動線跌宕起伏,沉浸式的體驗就達成了。

  除了此次重磅推出的“極地魔術夜”,武漢海昌極地海洋公園近年來一直探索“海洋+”的多元化產品模式,致力于“海洋文化、科普、環保”的推廣和傳播。今年年初,武漢海昌極地海洋公園舉辦的“極地挑戰賽”就是將“文旅+體育”很好融合,讓海洋文化在體育競技中綻放光芒,讓品牌主張在奧運精神的傳承中熠熠生輝。接下來,武漢海昌極地海洋公園還將探索更多元、更新穎的產品形式,專注消費者體驗的提升,以多元化的產品模式讓品牌升級煥新,為城市經濟發展注入活力。

  未來,武漢海昌極地海洋公園也將繼續秉承海昌海洋公園夜經濟的整體戰略方向,結合妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌,深耕華中,用匠心的產品、精彩的活動和極致的體驗,提升品牌力和口碑,打造武漢文旅新地標,成為華中地區文旅休閑目的地的一張王牌。